Optimizacija sajtova i SEO su krucijalni za uspeh svakog online poslovanja, pročitajte zašto je tako i kontaktirajte nas za besplatnu analizu.
Google je pretraživač koji svakodnevno obradi milijarde pretraga.
Mnoge od tih pretraga predstavljaju potencijalne kupce. A ako je vaš brend dobro pozicioniran u rezultatima pretrage, to je ogromna poslovna prilika.
U ovom članku ćemo razgovarati zašto su SEO i otimizacija sajtova važni i prednostima koje možete očekivati.
No, krenimo s osnovama.
Šta je SEO?
Optimizacija sajtova za pretraživače (SEO) je praksa koja ima za cilj da poboljša vidljivost i rangiranje veb sajta na stranicama rezultata pretrage (SERP). Ova praksa obuhvata optimizaciju sadržaja, strukture i ukupne prisutnosti veb sajta
SEO uključuje različite tehnike kao što su istraživanje ključnih reči, optimizacija sadržaja, izgradnja linkova i tehnički SEO (o čemu ćemo više reći kasnije). Svrha ovih tehnika je da se veb sajt učini atraktivnim kako za pretraživače, tako i za korisnike.
Mnoga preduzeća koriste SEO kako bi identifikovala i iskoristila potražnju, što može da rezultira povećanjem posete veb sajtu, povećanjem konverzija i unapređenjem prodaje.
Napomena: Iako postoji više pretraživača, u ovom članku ćemo se fokusirati na Google.
Koliko je optimizacija sajtova važna za poslovanje?
SEO je bitan za kompanije jer vam pomaže da budete primećeni organski, kada ljudi pretražuju nešto na internetu. Ovo znači da se vaš sajt pojavljuje visoko na listi rezultata pretrage, a ne morate da plaćate oglase svaki put kada neko klikne na vaš sajt.
Ako se dobro rangirate u rezultatima pretrage za pojmove koji se odnose na vaš sadržaj, proizvode ili usluge, to može povećati broj poseta na vašem sajtu. I ako te posete pretvorite u kupce, to može doneti prihod. Često je jeftinije nego da stalno plaćate oglase na Google-u.
Ipak, razlozi zašto je optimizacija sajtova važna za poslovanje može da varira.
Na primer, ako tek lansirate novi proizvod, SEO možda dati rezultate dovoljno brzo da biste videli velike promene. U takvim slučajevima, plaćeno oglašavanje ili PR kampanje mogu biti bolji izbor.
Isto tako, za događaje kao što su konferencije ili kratki kursevi, gde je vreme ograničeno, marketing putem email-a može biti efikasniji jer se brže širi.
Takođe, mnoge B2B kompanije mogu brže doći do rezultata kroz direktno umrežavanje putem LinkedIn-a ili direktnih prodaja, nego kroz SEO (mada SEO i dalje može biti koristan na duže staze).
Međutim, osnovne tehnike koje se praktikuju kada je u pitanju optimizacija sajtova korisne su za svaki tip biznisa. One vam pomažu da budete vidljiviji i privučete veći broj potencijalnih klijenata.
Glavni elementi SEO-a
Izrada SEO plana uključuje osnovne komponente, kao što su istraživanje ključnih reči, kreiranje sadržaja, razvoj i dizajn veb sajta i pravljenje linkova.
Ali pre nego što uđemo u detalje, dobra je ideja da ukratko pokrijemo kako funkcioniše Google pretraga.
Osnove su jednostavne za razumevanje: Google želi da korisnicima koji pretražuju isporuči relevantne rezultate.
I to radi tako što pretražuje veb sajtove, indeksira stranice, a zatim pruža najbolje rezultate korisnicima.
Google pruža vodič koji istražuje pet ključnih faktora u funkcionisanju pretrage:
- Značenje
- Relevantnost
- Kvalitet
- Upotrebljivost
- Kontekst
Da biste se pozabavili ovim faktorima, morate obratiti pažnju na ključne aspekte SEO-a, uključujući istraživanje i planiranje ključnih reči, razvoj sadržaja i optimizaciju na stranici, strategiju off-page SEO-a, tehnički SEO i lokalni SEO. Ovi elementi su ključni za bolje rangiranje i vidljivost na Google-u.
Istraživanje i planiranje ključnih reči
Istraživanje ključnih reči je proces istraživanja, identifikacije i određivanja prioriteta termina za pretragu sa ciljem stvaranja sadržaja koji se rangira za te termine za pretragu.
Na primer, ako razvijate softver za veštačku inteligenciju koji je koristan za stvaranje sadržaja, važno je da se vaš sajt pojavi kad ljudi traže stvari poput „veštačka inteligencija“.
Istraživanje ključnih reči vam pomaže da pronađete ove termine i da procenite koliko su popularni (koliko često se traže svakog meseca) i koliko su teški za rangiranje (koliko je teško biti visoko pozicioniran među rezultatima za te ključne reči).
Recimo, za softver za veštačku inteligenciju, možete početi sa osnovnom frazom „ai sadržaj“. Alati za istraživanje ključnihh reči će vam onda dati listu drugih reči koje su srodne toj temi.
Da biste pronašli najbolje ključne reči za vašu nišu, razmotrite i predložene grupe i podgrupe ključnih reči.
Odabir relevantnog termina iz ovih predloženih grupa može vam pomoći da pronađete dobre opcije ključnih reči koje su konkretnije i koje je verovatno lakše rangirati.
Istraživanje ključnih reči je kao prvi korak u planiranju sadržaja. To je proces u kojem određujete o čemu ćete pisati ili kreirati sadržaj na vašoj web stranici.
Razvoj sadržaja i on-page SEO (optimizacija na stranicama)
Razvoj SEO sadržaja je proces kreiranja i optimizacije sadržaja koji odgovara na upite za pretragu kako bi se rangirao prema ciljnim ključnim rečima. To može značiti stvaranje novog sadržaja, ili može biti optimizacija postojećeg sadržaja.
Takođe, deo ovog procesa može biti i optimizacija manjih detalja na stranici, kao što su naslovi, interni linkovi i organizacija sadržaja.
Kako biste povećali šanse da se dobro rangirate za određene ključne reči, potrebno je da sadržaj bude visokog kvaliteta i da bude prilagođen Google-ovim kriterijumima za rangiranje.
Off-page SEO
Off- page SEO (optimizacija van stranica) obuhvata aktivnosti koje se preduzimaju van vašeg veb sajta kako bi se poboljšalo njegovo rangiranje i privukao organski saobraćaj.
Najčešće, to uključuje izgradnju linkova i upravljanje povratnim linkovima. (backlinkovi)
Povratni linkovi su veze koje dolaze sa drugih veb sajtova i vode do vaše. Google uzima ove linkove u obzir kada rangira vaš sajt, pa je važno imati dobar profil povratnih linkova.
Postoji mnogo načina da se izgrade kvalitetni povratni linkovi, kao što su članci na blogovima, saradnja sa drugim veb sajtovima, stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji privlači prirodne linkove i mnoge druge metode.
Tehnička optimizacija sajtova
Tehnički SEO je široka kategorija koja se odnosi na tehničku infrastrukturu vašeg veb sajta i njegovu vezu sa SEO-om.
U suštini, osim što se bavite sadržajem, ključnim rečima i povratnim linkovima, kada je upitanju optimizacija sajtova postoje faktori koji mogu poboljšati vašu poziciju u rezultatima pretrage i privući više posetilaca. To uključuje brzinu učitavanja stranice, kako se korisnici osećaju dok koriste vaš sajt i kako se sajt ponaša na mobilnim uređajima.
Neki od uobičajenih tehničkih SEO zadataka uključuju:
- Slanje mape sajta Google-u kako bi bolje razumeo strukturu vašeg sajta
- Osiguravanje da se sajt pravilno prikazuje na mobilnim uređajima
- Korišćenje HTTPS protokola umesto HTTP kako bi se obezbedila sigurnost
- Dobru organizacija veb sajta sa logičkom navigacijom
- Optimizaciju za osnovne veb performanse kako bi se poboljšalo korisničko iskustvo
- Poboljšanje brzine učitavanja sajta
Tehnička optimizacija sajtova se brine da veb lokacija bude lako dostupna za pretraživače, upotrebljiva na svim uređajima i dobro organizovana. Ovo ne samo da pomaže vašem rangiranju na pretraživačima, već takođe poboljšava performanse vašeg veb sajta i povećava šanse za konverzije.
Ako imate projekat na umu ili samo želite da razgovarate o idejama i planovima, kontaktirajte nas i dobićete besplatnu procenu.
Lokalni SEO
Lokalni SEO je optimizacija sajtova i srodnih svojstava kako bi se povećala lokalna vidljivost i promet.
Iako nije relevantno za svako preduzeće, lokalni SEO je od suštinskog značaja za one koji se fokusiraju na lokalno tržište ili imaju fizičku prodavnicu ili poslovnicu.
Ovo uključuje razne faktore kao što su optimizacija sajtova za lokalne pojmove, optimizacija Google profila preduzeća, dodavanje lokalnih poslovnih podataka (kao što su radno vreme), istraživanje i ciljanje ključnih reči koje su relevantne za lokalno tržište, navođenje osnovnih informacija poput imena, adrese i broja telefona i mnogo drugih aspekata.
Značaj lokalnog SEO-a za lokalne firme je jedinstven. Prisutnost na online direktorijumima igra važnu ulogu u tome kako će vas potencijalni klijenti pronaći, ali takođe je bitno redovno ažurirati i proveriti tačnost ovih informacija kako biste privukli nove posetioce u svoju fizičku prodavnicu ili poslovnicu.
Zašto je optimizacija sajtova važna: 8 benefita
Zašto je SEO važan? Evo 10 glavnih prednosti koje ilustruju važnost SEO-a:
Organska pretraga donosi značajan saobraćaj na vaš sajt
Organska pretraga često predstavlja jedan od najvećih izvora posetilaca za kompanije. Ponekad je optimizacija sajtova zadužena za glavni izvor saobraćaja.
Podaci iz Google analitike jasno pokazuju da kada se uloži mnogo truda kada je u pitanju optimizacija sajtova za organsku pretragu, broj upita za koji su relevantni za vašu industriju ili poslovanje znatno premašuje broj klikova koje biste mogli dobiti putem drugih kanala, kao što su društvene mreže.
Osim toga, postizanje sličnog broja klikova putem plaćenih oglasa zahteva značajna finansijska ulaganja.
Fokusiranje na organsku pretragu pruža mogućnost da tokom vremena privučete sve više posetilaca, posebno ako uspete da poboljšate svoje rangiranje. Naime, istraživanja pokazuju da postoji jasna veza između visokog rangiranja i visokih stopa klikova na rezultate pretrage.
Optimizacija sajtova je isplativa
SEO je isplativa strategija za privlačenje saobraćaja, posebno u poređenju sa drugim kanalima kao što su plaćene kampanje na društvenim mrežama.
Plaćeni kanali zahtevaju značajne investicije u kreativnost, dizajn, pisanje oglasa, izradu odredišnih stranica i stalno testiranje. Takođe, trošite novac na samo prikazivanje oglasa.
Sa SEO-om, investirate u optimizaciju vašeg web sajta i stvaranje visokokvalitetnog sadržaja, ali ne morate da plaćate za prikazivanje oglasa.
Ono što je posebno korisno kada je u pitanju optimizacija sajtova jeste da kada postignete rezultate, oni mogu ostati prisutni tokom dužeg vremena, čak i ako smanjite napore ili prestanete potpuno. Kompanije koje ulažu u SEO obično održavaju ili poboljšavaju svoje pozicije na pretraživačima tokom vremena, čak i ako ne ulažu velike budžete. Sa plaćenim kanalima, morate konstantno trošiti novac na oglase da biste ostali konkurentni i prisutni.
SEO dopunjuje plaćeni marketing
Očigledno je da postoji veza između plaćenog oglašavanja (PPC) i SEO-a. To je delimično zbog toga što zauzimanjem više pozicija na stranicama rezultata pretrage (SERP) možete povećati vidljivost vašeg brenda. Povećana vidljivost, tj. češće pojavljivanje na istoj stranici, može imati pozitivan efekat zbog pojave efekta pukog izlaganja. Ljudi su skloniji da biraju ili se interesuju za stvari koje su im već poznate.
Tako da, ako se kombinovanje plaćeni marketing i optimizacija sajtova, možete povećati prisustvo i prepoznatljivost vašeg brenda na internetu, što može dovesti do boljih rezultata i privlačenja više posetilaca.
SEO gradi poverenje, kredibilitet i prepoznavanje brenda
Pojavljivanje u rezultatima pretrage često stvara percepciju da je vaš brend pouzdan i kredibilan izvor informacija.
Možete zamisliti SERP-ove kao autoput i stranice koje se rangiraju kao velike reklame.
Kako se češće pojavljujete u rezultatima pretrage, to stvara veću svest o vašem brendu. Ova svest o brendu povećava verovatnoću da će ljudi izabrati da posluju s vama umesto manje poznatim konkurentima.
SEO vas povezuje sa kupcima tokom celog putovanja kupca
Optimizacija sajtova vam omogućava da se povežete sa potencijalnim kupcima tokom svih faza njihovog putovanja, kako se njihovi upiti menjaju tokom vremena.
Zamislite da ste glavni direktor za marketing koji planira marketinšku strategiju za narednu godinu. Na početku, možda istražujete marketinški pristup zasnovan na pojedinačnom nalogu tako što tražite pojmove “marketinški plan”, “digitalni marketing”
Kako se vaše razmatranje razvija, možda počnete da upoređujete različite rešenja koristeći ključne reči kao što su „najbolje platforme za digitalni marketing“ i „recenzije [brenda]“. Optimizacija sajtova vam omogućava da budete prisutni u svim ovim fazama, pomažući potencijalnim kupcima da pronađu relevantne informacije i razmatraju vaše ponude tokom njihovog putovanja.
SEO je skalabilan kanal za rast
SEO spada među retke kanale koji zaista omogućavaju skaliranje privlačenja kupaca.
Optimizacija sajtova je kao neprekidan ciklus u kojem vaša aktivnost (stvaranje sadržaja) pokreće rezultate (bolje rangiranje, povećan saobraćaj i privlačenje kupaca).
Prihod koji dolazi iz ovih napora može se reinvestirati u kreiranje još više sadržaja, što generiše dodatno poboljšanje rangiranja, više saobraćaja i privlačenje novih kupaca.
Ovaj princip se često naziva „petlja rasta“.
Kanal rasta koji se može skalirati obično generiše postepeni priliv sredstava koji možete reinvestirati natrag u taj kanal.
Na primer, ako uložite 100 dolara u plaćeno oglašavanje i zaradite 150 dolara, možete ponovno investirati prvih 100 dolara i još dodatnih 50 dolara. To stvara efekat uvećanja.
SEO funkcioniše na sličan način, ali sa jedinstvenom prednošću: kada prestanete sa ulaganjima, rezultati često nastavljaju da se ostvaruju (barem neko vreme, pre nego što algoritmi ili konkurencija promene situaciju).
Najbolje prakse za SEO unapređuju ukupne marketinške rezultate
Primenjujući najbolje prakse za SEO, kao što su pružanje odličnog korisničkog iskustva na web sajtu, kreiranje visokokvalitetnog sadržaja i usklađivanje sa namerom pretrage, unapređujete svoje sveukupne marketinške performanse.
Ako ste nedavno lansirali web sajt koja pruža odlično iskustvo korisnicima i obiluje korisnim sadržajem, to će imati pozitivan uticaj čak i ako ne privlačite organski saobraćaj preko pretrage.
Kvalitetan sadržaj takođe može unaprediti stope konverzije i rezultirati povećanim prodajama, bez obzira na izvor saobraćaja.
SEO rezultati se mogu meriti
SEO rezultate je lako izmeriti. Dakle, možete da procenite kakav je vaš učinak i da li treba da izvršite prilagođavanja.
Koristeći Google analitiku ili alternativnu platformu za analizu veb lokacija, možete pratiti organski saobraćaj u odnosu na druge kanale. I možete pripisati konverzije SEO-u, pa čak i određenim stranicama ili postovima na blogu.